Google Consent Mode V2: Todo lo que necesitas saber

El Google Consent Mode V2 es una actualización crucial para las empresas que desean seguir utilizando los servicios publicitarios de Google en Europa. Ante las nuevas regulaciones del Digital Markets Act (DMA), Google ha fortalecido su compromiso con la protección de datos y la privacidad de los usuarios. En este artículo, exploraremos los cambios, cómo funciona esta nueva versión y cómo implementarla correctamente.

Cambio de Contexto: El DMA

El Digital Markets Act (DMA) de la Unión Europea tiene como objetivo regular la influencia de las grandes plataformas digitales. Google ha respondido lanzando la versión 2 (v2) del Consent Mode a finales de noviembre de 2023. Esta actualización permite a Google y a sus anunciantes cumplir con los requisitos de consentimiento de usuario del DMA.

¿A quién afecta?

El DMA se aplica a todas las empresas cuyos usuarios finales se encuentran en los países del Espacio Económico Europeo (EEE). Por otro lado, el Consent Mode v2 afecta a los anunciantes en sitios web y aplicaciones móviles que utilizan herramientas de Google, como Google Ads, Google Analytics y Search Ads 360, y cuyos usuarios están en el EEE.

¿Qué es el Consent Mode V2?

El C.M. V2 es una mejora del Consent Mode original, diseñada para adaptarse mejor a la normativa sobre privacidad de datos y a las preferencias de los usuarios. Esta herramienta permite a los sitios web comunicar de forma eficaz las preferencias de consentimiento de cookies de los usuarios a las etiquetas de Google.

 ¿Cómo funciona?

1. Obtención de consentimiento: Los anunciantes deben obtener un consentimiento válido por parte del usuario final y notificarlo a Google antes de utilizar los servicios publicitarios en Europa.

2. Configuración de parámetros: El Consent Mode v2 introduce nuevos parámetros, como «ad_user_data» y «ad_personalization». Estos indican si los usuarios son conscientes del uso de sus datos con fines publicitarios y permiten la personalización de anuncios.

3. Alternativas sin cookies: Google ahora permite una alternativa sin cookies para los usuarios que no deseen dar su consentimiento explícito. Esto garantiza una experiencia transparente y regulada para todos.

¿Cómo implemento el C.M. V2 de forma correcta?

Para implementar el Consent Mode V2 de manera efectiva, sigue estos pasos:

1. Actualiza tu política de privacidad: Asegúrate de que tu política de privacidad refleje cómo se manejan los datos con fines publicitarios.

2. Habilita el Consent Mode V2: Configura correctamente los parámetros en tu sitio web o aplicación.

3. Ofrece opciones claras: Proporciona a los usuarios opciones para dar o retirar su consentimiento.

Configuración de parámetros paso a paso

1. Requisitos técnicos y preparativos necesarios

Asegúrate de tener una cuenta en un gestor de cookies y haber configurado el banner de consentimiento. Es posible hacerlo sin un gestor de cookies, si quieres saber cómo,  puedes ponerte  en contacto con nosotros.

También necesitas una cuenta de Google Tag Manager (GTM) con un contenedor para tu sitio web en GTM. Agrega el fragmento del contenedor de GTM a tu sitio según las instrucciones de Google Tag Manager.

2. Configuración

El Consent Mode V2 de Google presenta dos modos de implementación:

• Básico:

En este modo, las etiquetas de Google se bloquean hasta que los usuarios den su consentimiento explícito.Es una configuración más estricta en términos de privacidad, ya que solo permite la recopilación de datos para aquellos usuarios que aceptan el consentimiento.

• Avanzado:

En esta configuración, las etiquetas de Google se cargan antes de que se muestre el banner de consentimiento. Las etiquetas envían «pings» sin cookies cuando el usuario rechaza el consentimiento. Esto permite una recopilación de datos más amplia, incluso antes de que el usuario haya dado su consentimiento explícito.

3. Integración con el mecanismo de consentimiento del sitio

    Asegúrate de que tu página web cumpla con los siguientes requisitos:

• Está dentro del Espacio Económico Europeo.
• Tiene un banner de consentimiento que bloquea las etiquetas.
• Tiene una etiqueta de Google instalada.

4. Pruebas y validación

Verifica que el C.M. V2 esté funcionando correctamente en tu sitio web. Realiza pruebas para asegurarte de que las etiquetas de Google se ejecuten según el consentimiento del usuario.

5. Monitorización y ajustes continuos

Mantén un seguimiento constante del funcionamiento del consentimiento. Y realiza ajustes, según sea necesario, para garantizar el cumplimiento legal y la eficacia publicitaria.

Consecuencias de no utilizar el Consent Mode V2

No implementarlo puede tener consecuencias negativas para los anunciantes. Además de no cumplir con las regulaciones, se arriesgan a perder oportunidades publicitarias y a no proteger adecuadamente la privacidad de los usuarios. Además Google ya ha indicado que dejará de medir datos si no se cumple con el consentimiento  y las campañas de remarketing no serán tan efectivas. 

En resumen, el Consent Mode V2 es esencial para garantizar una publicidad transparente y cumplir con las normas. Si tienes más preguntas o necesitas asesoramiento específico, no dudes en contactarnos. ¡Estaremos encantados de ayudarte!